世界品牌实验室发布2022年亚洲品牌500强
【发表日期】2022-09-26
由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”于9月22日在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十七次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌入选。丰田、国家电网、腾讯名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、中国工商银行、本田、三星、中国人寿、索尼和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬•沃格(Steve Woolgar)分析，评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计214个，占整个亚洲品牌500强的42.8%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有170个；日本有133个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有40多亿人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潜力的经济体。因此，在亚洲建立品牌是一个极具潜力的市场。
面对新冠疫情造成的经济动荡，各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比，金融、信息技术、食品饮料等行业入选数量有所上升，而零售、房地产、航空服务等行业数量均出现下滑。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有65个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(49个)、食品饮料(48个)、传媒(47个)、电子电器(27个)。其中表现出色的中国品牌有国家电网、海尔、五粮液、中国南方电网、北大荒、青岛啤酒、通威、恒力、盛虹、国贸控股、飞鹤、九牧、双星轮胎、协鑫等。世界品牌实验室分析认为，与美国相比，亚洲各国的科技品牌相对较弱。
对亚洲市场内部而言，各国国民的消费忠诚度相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高，高达81%；韩国排名第二，忠诚度达72%；中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，达到66%，排名第三。［见附表四］受到新冠疫情影响，消费者开始愈加关注日常消费行为与生态环境之间的密切关系。消费者对健康、绿色低碳的需求大大提高，越来越多的消费者表现出了可持续消费习惯的转变。在《亚洲品牌500强》排行榜中，茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名，这几个品牌已具有较大的世界影响力。今年新上榜的品牌有33个，食品饮料行业就占据了4个。