最新汽车品牌价值排行 中国品牌终入榜
【发表日期】2017-02-10
英国品牌行销顾问公司Brand Finance于2月初公布最新的全球企业品牌价值研究，Google以1,095亿美元，成为全球价值最高的品牌。而汽车产业中，丰田以465亿美元，排在第12名，是最有价值的汽车品牌，其次则是排名第17位、价值371亿美元的宝马。梅赛德斯-奔驰则以355亿美元排名第21位，是价值第3高的汽车品牌。
品牌价值成为企业经营重要环节
品牌是现代企业经营中非常重视的一环。品牌代表着企业及产品在消费者心目中的地位与信赖感。越强大的品牌在产品及服务的销售上越有优势，亦可以取得更高的附加价值。也因此，品牌价值的经营与研究，向来是全球企业界中的热门议题。
品牌价值=品牌强度×品牌报酬率×预估营收
Brand Finance先以消费者情感连结、财务绩效、永续性等表现，进行BSI品牌强度指标评价，再以授权费合约、领域内商业模式等参数计算Royalty Rate使用报酬率，估计品牌在该领域营收中所贡献的比例。将前述2个指标相乘，即可得到该品牌对于相关营收的使用报酬率。之后再乘以该品牌预估的营收，算出来Brand Finance评估中，该品牌价值的高低。依Brand Finance的评估，2017年全球价值最高的前10大品牌以网络、科技及电信业为主，仅有Walmart以及ICBC中国工商银行属于其他产业别。